苹果iOS 15再推隐私保护新功能,意欲何为?

产品用户叫好,App厂商苦恼

本文来自微信公众号:财经E法(ID:CAIJINGELAW),作者:殷继,编辑:朱弢,头图来自:视觉中国

6月8日凌晨1点,苹果全球开发者大会(WWDC 2021)在线上拉开帷幕,会上介绍了iOS、iPadOS、watchOS、tvOS、macOS等系统更新后的功能特性。其中,苹果产品的“隐私权保护”新功能再次成为本次系统更新的重点,例如:在iOS 15中推出“应用隐私报告”功能、邮箱隐私保护、Siri语音设备本地化处理、iCloud+私人中继(Private Relay)、数据遗产服务等功能

2021年1月,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在2021年第一财季财报电话会议中称,苹果活跃设备装机量达到16.5亿部,其中iPhone活跃使用量超过10亿部。另外,库克还提到iPhone 12系列在中国的销量创造了历史记录,除了老用户升级iPhone之外,还有相当数量的用户从Android阵营转向iPhone。

2020年第4季度,苹果手机出货量约9010万部,位居所有手机品牌的第一位。

数据来源:IDC

2020年9月,市场数据统计公司Statista针对680位有意购买iPhone 12的美国安卓用户进行在线调查,询问他们从安卓设备更换至iPhone的原因,约有48.8%的用户选择因为“更好的隐私保护”,该选项仅排在“更长的软件支持”之后。

数据来源:Statista网站,S.O’Dea发表

不可否认的是,把持着“硬件制造”和“系统生态”的苹果,近些年正在将“用户隐私权保护”“产品隐私设计”作为产品一大卖点,并获得众多消费者的认可。

与2020年的WWDC一样,苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费得里吉(Craig Federighi)在新系统的“隐私”特性介绍中,同样将“苹果相信隐私是一项基本人权”作为开场白。与之相比较,今年的iOS 15系统隐私新功能进一步在“限制追踪用户”“增加透明度和控制”“数据设备本地处理”等方面作出优化。

制图:《财经》E法

在“限制追踪用户”方面,iOS 15的邮箱功能可以隐藏邮件发出的IP地址,在苹果推出的iCloud+的Private Relay功能中,用户可以使用“隐藏我的电子邮箱”功能,在网上注册表格时,不必泄露真实的电子邮箱地址。据苹果介绍,当用户使用该功能,在Safari浏览器中的网络传输数据将会被加密。

在“增加透明度和控制力”方面,iOS 15的“应用隐私报告”中,用户可以看到每个App在过去7天获取位置、相机、麦克风、通讯录的详情。

iOS 15的“应用隐私报告”功能

值得一提的是,苹果在2020年6月的WWDC 2020上就推出了iOS 14的“App跟踪透明度”功能(App Tracking Transparency,简称ATT),但直到近一年后的2021年4月末iOS 14.5系统更新发布,才最终得到应用。

目前,ATT功能生效后的一个多月里,中国部分App已经完成ATT的适配,比如“BAT”中三家代表产品中,淘宝、抖音已完成适配,升级至iOS 14.5以上的iPhone用户,可发现部分App已经陆续出现ATT弹窗。

示例:QQ音乐更新后的ATT弹窗

目前,移动广告平台AdColony的数据显示,更新到 iOS 14.5的用户中,约有36.5%的用户选择了接受追踪,而根据广告商联盟机构Post-IDFA Allianc成员Single的统计结果显示,只有16.8%的用户选择了接受广告追踪,且有大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”,这意味着,这部分用户不允许App通过苹果广告标识符(Identifier for Advertisers,IDFA)对自己进行追踪。

在“数据设备本地处理”方面,Siri在默认情况下,将会把用户的请求音频在设备上进行处理。这意味着,Siri与亚马逊Echo等其他语音助手不同,语音指令不会上传至中央服务器进行分析处理,可打消用户对于监听语音的顾虑。

在2019年时,苹果曾被爆出,Siri会在未经用户允许的情况下,将用户录音上传到服务器用于人工分析。后苹果宣布,终止人工语音分析业务,并将着手删除用户与Siri的所有对话录音。

对于iOS 15更新的隐私新功能,Forrester市场调研公司分析师托马斯·胡森(Thomas Husson) 表示,“在这个领域,毫无疑问,苹果处于领先地位,并为其他行业定下了基调。”

6月3日,谷歌宣布安卓用户选择退出个性化广告后,用户的谷歌广告标识符(Google advertising,GAID)将不可用。谷歌该做法类似与苹果的ATT功能,将是否允许App使用广告标识符追踪的选择权交还给用户。

知名电脑安全软件公司ESET的网络安全专家杰克·摩尔(Jack Moore)评价道,“与iOS 14一样,iOS 15无疑将对广告行业造成又一次打击”。在他看来,苹果持续推动隐私保护可能有助于互联网广告业务良性发展。

中国电子技术标准化研究院网安中心测评实验室副主任何延哲表示,“无论对手机终端还是App,加强用户隐私保护已成为社会共识,苹果在这方面做的比较超前,这不仅成为苹果的产品卖点,也让用户对于苹果处理用户个人信息及隐私保护方面更加信赖。”

“不可忽视的是,苹果推出的这些隐私保护功能,正在减少iOS系统上App开发者收集、使用个人信息的空间,但苹果如何限制自身对于用户个人信息的商业使用,还有待观察”,何延哲补充道,“即然要谈及用户个人信息的商业化使用,对手机操作系统的处理用户个人信息限制和透明度要求,也应当一视同仁。”

另外,苹果在iOS 15中新增“数字遗产服务”,即:用户可以指定一名管理员,在用户去世后由其访问其数据,包括iCloud数据等。

一位不愿意具名的数据合规领域专业人士称,国内修订中的《个人信息保护法》也有“近亲属对于死者的数据权益行使”的规定,但苹果该功能是否能有效解决“数字遗产继承”,以及避免对于死者隐私的侵犯等还有待检验。

本文来自微信公众号:财经E法(ID:CAIJINGELAW),作者:殷继,编辑:朱弢

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