数据新闻的融媒传播策略

来源:《中国新闻出版广电报》2021年01月21日

在数据新闻报道选题的选择上,应注重新闻性、实用性和贴近性。如果能找到一个连接民间舆论议题和官方舆论议题的可视化表达方式,或许能更好地达到贴近实际、贴近生活、贴近群众的效果。我们的报道运用数据要坚持真实、具体、精准、适度,谨防过犹不及,要选择那些最有代表性、最能揭示新闻价值的数字来使用,让报道更具感染力、说服力和影响力。

数据新闻就是注重用数据说话的新闻,是指以数据为中心,对有价值的数据进行解读、挖掘、分析等加工处理,并借助可视化手段呈现的一种新闻报道形式,通过数据分析提升了报道的真实性和客观性,通过数据挖掘拓展了报道的广度和深度,通过可视化呈现丰富了报道的表达方式,具有数据化、可视化、交互性、精细化等特点。

去年是“十三五”规划收官之年,最近一段时间,各级各类媒体纷纷开设专题专栏,大力宣传报道“十三五”成就。在成就报道中,数据新闻是一个重头戏。就此探讨一下数据新闻的融媒传播策略,可谓正当其时。

精心选择选题,

确保数据新闻有的放矢

数据新闻的选题大多关注热点话题并寻找个人关联。报道选题可以是人们关注的社会热点,也可以是与民众关系密切的内容,这样更能吸引受众的注意力,引起共情共鸣。在成就性报道中,我们通过数字的巧妙使用,使宏大叙事可以更接近受众,深入人心。浙江省余姚市融媒体中心在推出庆祝新中国成立70周年重大主题报道时,根据媒体特点,策划、组织了不同形式的数据新闻,《余姚日报》开设的“数据看巨变 照片展新颜”专栏,采用“文字+图表+照片”的形式,将余姚经济社会发展各方面数据用图表形式呈现,用简短的文字说明,并配发相应的新闻图片,使专栏图文并茂。电视新闻则推出了“数说余姚”专栏,从大数据入手,用数字精准表达,结合代表性案例采访和动画形式,强化可视化呈现,报道发展成果。新媒体端也推出了数据新闻专题和相应短视频。这些数据新闻通过网站、新闻客户端、微信公众号等全媒体推送,获得了预想的传播效果。

在数据新闻报道选题的选择上,应注重新闻性、实用性和贴近性。如果能找到一个连接民间舆论议题和官方舆论议题的可视化表达方式,或许能更好地达到贴近实际、贴近生活、贴近群众的效果。我们的报道运用数据要坚持真实、具体、精准、适度,谨防过犹不及,要选择那些最有代表性、最能揭示新闻价值的数字来使用,让报道更具感染力、说服力和影响力。

如果说,成就报道中的数据新闻还是比较初级的话,利用大数据技术与新闻报道相结合的形式,通过从数据中发现和挖掘新闻,通过数据分析、整合得到有价值的信息,通过大数据感知社会、洞察社会,用数据做好预测性新闻,这是数据新闻的“升级版”。

深入挖掘内涵,

提升数据新闻厚重度

记者要培养自己的数据素养,只有具备敏锐的数据感觉和分析能力,才能从海量数据中分析、整合出有价值的数据,挖掘背后的故事。

我们的成就报道,如果只说“量”上的变化,终归还是浅层次的,更重要的还是努力揭示“质”的变化。记者可以从数据中挖掘新闻“宝库”,通过对相关数据的深度解读,从中发现新的报道视角和报道主题,从而使报道更具深度和价值。

现在的众多数据新闻,往往只提供事实性信息,告诉受众“是这样”,而很少涉及“为什么”以及“怎么办”,具有一定的局限性,这方面尚需不断改进,努力构成报道的闭环。

大数据赋予数据新闻更深层次的内容价值,趋势、预判、规律等方面的“运算”为我们的报道带来了全新的看点和解读。比如,在实施“双11”报道时,如果我们不再局限于表面的闹猛,通过挖掘大数据背后的故事和新闻,根据相关数据及时作出分析和预测,用我们的报道对电子商务的科学发展提出更多意见建议,对电商和消费者更有警示和实用价值,这样才能真正体现数据新闻的报道价值。

有专家认为,在媒介融合上,大数据既可以成为融媒内容生产的“工厂”,也可以成为整合数据资源、打破媒体壁垒的数据中台。从这个意义上来说,大数据技术及其影响下的大数据思维为当下新闻事业带来了无可比拟的核心竞争力。在新冠肺炎疫情报道中,部分媒体以大数据分析优势,充分运用可视化工具、时间轴、信息图、数据查询小程序等,使相关报道更直观、实用、高效,传播效果也更好。

拓展呈现手段,

丰富数据新闻表现形式

目前,数据新闻可视化的主要形式有:简单图表图示、柱状图、饼状图、坐标图、地图、交互动态图、三维动画、虚拟人物、虚拟场景等,加上字幕、符号、音视频等元素,极大地丰富了新闻报道的形式。

将抽象、枯燥而复杂的数字进行整合、分析和处理,多种视听元素综合运用,可以产生良好的可视化效果,使数据新闻的表达更加简洁、直观、明了,突出新闻的真实性、权威性和易读性、逻辑性、趣味性,可以将抽象的内容具体化、数字化、图表化、故事化,提高受众的注意力,增进对报道内容的理解,也容易使受众透过宏大数据感受到与自身息息相关的新闻信息。今年两会期间,新华睿思推出的大数据新闻产品《睿思有画说》,体现了强大的“吸睛力”和“生命力”。《睿思有画说》融合了各地的人文地理景观和标志性建筑,通过“一镜到底”场景实时展现各地的热力值和重点话题,用情景联想和数据记忆强化了数据的表现力,打破了数据传播过程中“碎片化”困局,打造了画中有景、画中有“话”的报道形态。产品上线不到一日,在新华网客户端的访问量快速突破千万,用户平均访问时长高达3分26秒。

注重应用可视化技术,不断丰富可视化形式。随着网络技术的发展和大量数据可视化工具的应用,数据新闻可视化会有更多更快的发展,也会越来越增强受众的参与性、互动性。央视网2017年在报道党的十九大时,尝试推出用计算机图形学技术构建的数字化应用——“砥砺奋进的五年”大型成就展网上展馆,打破了传统展馆的时间和空间限制,以图文、音视频、三维模型等多种形式呈现,有较强的互动性,3D的呈现方式也让参观者有身临其境的观感。参观过程中,参观者不仅可以通过点击查看详细的图片,还可以通过点击获取相关的视频,这是在现场参观时所感受不到的。

聚合融媒传播,

增强数据新闻传播效果

数据新闻的可视化呈现,不只适用于电视新闻节目,也十分有利于新媒体表达和全媒体传播,特别是在调动受众的参与性、交互性方面,新媒体具有更大的优势。这就需要遵循新媒体微传播、快传播的特点和规律,灵活运用图示、动漫、短视频等多种形式,增强数据新闻的生动性和吸引力。所以说,数据新闻的采制和传播要结合不同媒体特点,注重台、报、网、屏、端、微等多平台有机结合,同步策划、同步推进,实现传播效果的最大化、最优化。

去年10月底以来,针对山东“‘十三五’成就巡礼”系列新闻发布会的海量信息,大众日报客户端提前谋划,挑选重要指标数据进行可视化处理,制作视觉冲击力强的系列海报,随着发布会的进程发布,第一时间刷屏朋友圈。同时,采制的《“十三五”数据酷》系列短视频,在纷杂的数据中,抓住最吸睛的部分,动态的视频配以轻快的背景音乐渲染气氛,令枯燥的数字跳跃起来,直击观者兴奋点,从而入脑入心,达到较好的传播效果。

通过数据挖掘和分析,大数据的新闻潜力不断被激发,媒体的数据潜能也不断被挖掘。数据新闻的最大特点是数据基础上的科学性和精准性,但不擅长讲故事和缺乏人文关怀却是它的局限所在,这就需要从供给侧的角度出发,不断推进数据新闻报道理念、内容形式的创新,打造多元化的数据新闻产品链,推动数据新闻进一步发展。

在一些地方的新闻奖评选中,新媒体作品类评奖中有一个奖项是“数据新闻”,这体现了对数据新闻的关注和重视。数据新闻的可视化呈现给受众带来了全新视角与体验,传媒技术日新月异的进步将为数据新闻带来更多的形式和创意。让原本冰冷的数据“活”起来,赋予其生命力,这是数据新闻及媒体从业人员应该追求的最高境界。

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