“饭圈经济”

山东理工大学 管理学院 财务管理1801 项目组 :孟潇、闫文慧、李婷婷、张晓楠

摘要

中国经济实力增强,文化产业迅速发展,随着互联网时代的到来,娱乐产业也深受影响出现了许多选秀节目。“饭圈文化”应运而生,为研究“饭圈文化”背后的经济学问题我们运用计量经济学的相关方法进行了如下研究。

关键词:年龄、性别、经济实力、追星程度

一、研究背景

什么是“饭”

粉丝群体叫“饭”,他们组成的圈子叫“饭圈”“饭团”。从前追某个明星或乐队,最多就是买专辑,看演唱会,基本都是散粉,并没有饭圈的概念。近年来,随着粉丝群体扩大,偶像经济不断发展,催生出为偶像买周边(衍生产品)、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式。

什么是饭圈文化?
饭圈就是喜欢同一个明星的粉丝圈子。在品牌方越来越青睐流量明星的情况下,这群有着共同爱好、极易被煽动情绪的粉丝,开始在移动互联网时代的社交平台上,毫不避讳地向大家展示出这个群体强大的执行力、购买力和影响力。
她们熟练掌握流量偶像的打法,知道如何将时间、金钱以及人力转换成流量,以此让偶像在竞争中交出一份好看的数据单,对每个粉丝的日常行为进行分类并成立专攻某一方面的小组,最后衍生出了一系列对这些行为定义最为精准的饭圈术语。

就明星而言,音乐、影视作品,代言广告等以优质的作品与强大的号召力吸引普通观众是最核心的收入来源,但这些都算不上一名偶像的基本盘,粉丝才是偶像的一切。

什么是饭圈经济?
与明星大多泛泛的粉丝相比,偶像的粉丝拥有更强的凝聚力。
对一名合格的粉丝而言,粉一名偶像是对其个人特质的充分肯定,而作品无非是其个人特质的外在体现与佐证。无论是唱片、写真,或是电影、广告,都会有一大批粉丝用消费来支持自己的偶像,用他们的话来说,“我爱你,所以愿意成就更好的你”。。

随着互联网时代的到来,娱乐产业也深受影响,造星模式和粉丝在娱乐产业中的作用都发生了很大的变化。粉丝的消费行为既有消费者的特征,还有生产者的特征,作为娱乐产业的消费者,对偶像明星的培育和实体经济的影响作用都越来越大。日韩文化的广泛传播、选秀节目的火热进行,使得粉丝行为完成了从“追星”到“造星”的转变,“粉丝消费”的内涵也开始更加丰富。

饭圈女孩:为偶像消费就像为男朋友花钱一样不讲道理不讲原则。

二、问题描述

随着经济水平的发展能提高人们对于精神文化方面的需求需求越来越大,娱乐化的生活方式方式开始在人们的生活中占据较大比重,人们愿意花更多的时间和金钱去满足自己的喜好。饭圈经济也因此兴盛,《维度》调查显示,追星群体的年龄正在趋于年轻化。年龄越小,追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.82%,而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中,学生党当之无愧成为追星群体中的主力军,占比超过五成。

整体而言,追星族最爱的还是娱乐明星,52.9%的受访者表示自己追星的对象是歌手(乐队),49.03%的受访者喜欢的是影视演员。

不过,不同年龄段的追星族喜欢的对象不尽相同。年纪越小,追偶像团体的人越多,00后有超过六成追星对象为偶像团体,而70后中仅不足两成。反之,年纪越大,追网红、主播的人群越多,数据显示,超过两成(25.09%)的60后在追网红、主播,而90后中这一人群仅6.12%。

此外,不同性别人群的追星对象也有明显的差别。总体而言,女性在追星对象的选择上更加偏爱娱乐明星,而男性的追星对象更加广泛,其对于网红、主播、体育明星、动漫形象等的关注度都远高于女性。例如,28.57%的男性追星对象是体育明星,而女性中仅7.04%表示自己喜欢体育明星。

不仅如此,追星花费也呈现出一定的年龄趋势。《维度》调研发现,80后为追星支出最少,每月为追星花费200元及以上的仅占14.83%。以80后为中心,随着年龄增加或年龄减小,追星花费都呈上升趋势:有三成以上(34.05%)的60后,每月为追星消费超过5000元;即便是刚刚成年或尚未成年的00后,也有14.89%每月为追星花费5000元以上。

对于这一有意思的现象,分析人士认为,80后大都处于上有老、下有小的人生阶段,更多的支出会放在家庭上面,没有60后的经济基础,更没有00后冲动消费的勇气,所以在为偶像花钱时会考虑的更多,也就减少了很多“不必要”的开支。

对于追星过程中的主要消费支出项目,《维度》也做了调查,结果显示,超过六成(60.87%)粉丝都曾为偶像作品买单,如专辑、电影、新书等。何琳展示了自己的收藏,一个柜子里整整齐齐地摆放着偶像的每一张专辑、杂志,“每次我喜欢的歌手出了新专辑,我都会去买一张来收藏,对我来说这些都是我的精神食粮,已经成了生活的一部分了”。而曾经追过郭敬明的宋莹家里,还保存着几十本《最小说》,“虽然早就不追他了,但这些书也算是对青春的纪念吧”。

三、模型构建

一、指标体系

对于上述我们对饭圈经济的理解,我们认为评价影响粉丝追星消费行为的因素应从以下方面进行分析。

1.自己的年龄

2偶像的性别

3自己的经济实力

4.追星程度

二、数据整理(调查问卷)

问卷总数为166份其中有效问卷108份。

根据调查的样本统计,在调查中女生占79.44%,男生占29.56%。其中,6-15岁12.15%,16-18岁占11.21%,19-22岁占71.96%,23-29岁占3.74%,30及30岁以上占0.93%,调查对象的主体为19-22岁的人群。受调查的人群中,喜欢排名第一的是演员、其次是偶像、歌手、最后是主持。其中偶像为男的比例占85.05%,为女的比例占14.95%;研究对象中,每月的生活费大都在2000元以下其中<1000元的占28.97%,1000-2000元的占64.49%;经济来源家里给的生活费占87.85%,工作所得占12.15%;追星的花费占每月生活费、工资的比重500元以下的为91.59%、500-1000元之间的占5.61%;大多人群中,不愿意,迫于现实金钱压力58.88%,不确定的占34.58%,为了喜欢的明星不计较金钱6.54%;对明星的喜欢程度:在心里默默喜欢的占61.68%、会买其出席活动的门票15.89%,关注动态微博、ins的占19.63%;对粉丝为偶像花钱的看法(包括追活动,购买代言产品和周边,其中建立在经济条件允许的情况下是可以的占58.08%完全没有必要的占11.38%,没有看法,别人的钱想怎么花就怎么花占28.14%。

经研究选定Y为消费行为、X1i为追星人年龄、X2i为偶像性别、X3i为经济实力、X4i追星程度。

三、基本模型建立

经过相关关性分析,发现:

1.年龄与消费行为的相关性系数为0.45为中等相关,即年龄越大追星花费相对较多。但相关性较为显著。

2.偶像的性别与消费行为的相关性系数为 -0.21,呈负相关我们定义男偶像为1、女偶像为2、由此可见偶像为男的消费较多,但相关性不显著。

3.每月(生活费)与消费行为的相关性系数为 0.74,即没有的生活费越多消费越多,相关性显著。

4.追星程度与消费行为的相关性系数为 0.83,即追星程度越高消费越多,相关性显著。

有相关性检验得到,影响消费行为的显著变量为

  1. 追星人年龄2.追星人的经济实力3.追星程度。

调整模型为:

可得:

  1. 经过我们一次次调整与尝试,最终得到如下结果为最优结果。

X1i变量所代表的是“年龄”,采取虚拟变量1代表6-15岁,2代表16-18岁,3代表19-22岁,4代表23-29岁,5代表30及30岁以上,回归系数为0.055,说明变量呈正相关关系,即年龄越大追星花费的钱越多。

X3i变量所代表的是追星人的经济实力,采取虚拟变量1代表500元以下,2代表500-1000元,3代表1000-3000元,4代表>3000元,回归系数为0.375,说明呈正相关关系,即个人的经济实力越强,越有钱,追星花费的钱越多。

X4i变量所代表的是追星程度,采用虚拟变量1代表在心里默默的喜欢,2代表关注微博、ins、等的动态,3代表会买其出席活动的门票,4代表会进行接机等活动,5代表不惜一-切也要与其见面合照,回归系数为0.433,说明呈正相关关系,即个人对追星越痴迷追星花费的钱越多。

对于人们追星消费行为的解释:

我们的调查结果显示,现阶段影响人们追星消费行为的因素主要为:个人的经济实力与个人对偶像的痴迷程度。其中调查研究表明,个人的月生活费越高的经济现状较好的在追星花费上较高,一是自己有意愿而使自己有足够的能力去支撑花费。而对于年龄来说,相关性并不显著,其中年龄对于人们追星花费的影响的相关性较不显著,原因可能是年龄较大的群体如23-29以及30以上的人员,经济实力方面较为富裕,因而相对于年龄较小的的初高中群体来说,在追星痴迷程度相同的情况下追星消费行为较高。

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