OLED厂商开疆拓土 加速向电脑显示器领域渗透

来源:《中国电子报》2020年12月01日

近期,OLED厂商加速向中型尺寸PC、显示器以及平板电脑等IT电子设备市场扩张的消息不断。与此同时,苹果公司预计在明年推出的iPad Pro产品中采用OLED屏幕,三星显示和LGD为供应商这一消息也不胫而走。此外,三星、京东方,以及和辉光电紧锣密鼓布局显示器、PC产品市场的消息也接二连三传出。吞掉全球手机屏幕市场三分之一的“蛋糕”后,OLED产品能否借助平板电脑、PC和显示器等IT电子设备市场,再攀发展新高峰?

OLED厂商开疆拓土

近年来,OLED手机屏幕市场整体呈现爆发之势。“在全球市场,OLED屏幕手机占有率从2015年的17%增至2019年的30%,在中国市场的份额则从2015年的13%增至2019年的33%。”这是三星电子副社长、三星电子中国总括(DS)董事长杨杰在2020世界显示产业大会发表主旨演讲时透露的数字,足以证明OLED屏幕在手机市场的赫赫战绩。然而,目前这一趋势正在发生改变。

应用材料公司显示及柔性技术事业群副总裁兼首席营销官马克斯·麦丹尼尔认为,此前,OLED厂商将更多的精力放在了手机和电视面板领域,IT设备因销售额增长缓慢而缺乏市场吸引力。他指出,之前的IT设备面板都是由电视面板旧产线改造而成的,但是目前这种情况正在发生改变。近日,OLED屏幕厂商的频频动作也恰好印证了这一观点。

从今年OLED巨头的大动作中不难发现,个人PC、平板电脑和显示器是其争相布局的主要市场。除苹果外,今年三星显示器宣布推出全球首款用于PC产品的15.6英寸OLED显示器,并计划于明年2月实现量产。LGD笔记本电脑采用卷起曲式OLED显示屏幕的新专利技术于近期被公布,京东方将推出笔记本用OLED面板的消息也同样不胫而走。与此同时,上海和辉光电也在与终端厂商合作开发一款供应个人PC的笔记本电脑屏幕,合作厂商涵盖华为、惠普、戴尔、BBK等主流厂商。苹果将OLED屏幕用于明年新一代iPad Pro的消息也于近日传出。

OLED屏幕厂商“移情别恋”PC及平板电脑等电子设备市场,是何因素推动?

奥维睿沃总经理陈慧在接受《中国电子报》记者采访时表示,技术进步和产品出货量增长,是OLED屏幕厂商“移情别恋”PC及平板电脑等电子设备市场的两大原因。

在技术进步方面,陈慧介绍道,作为iPhone OLED面板供应商,三星显示和LGD正在为iPad产品使用 OLED面板这一技术,进行相关研发工作。为满足iPad设备的相关应用需求,三星显示正在改造位于韩国忠南牙山A4工厂的一条产线。具体来讲,这种改进方法是在蒸镀设备内,进行RGB一层蒸镀,之后再流至下一阶段进行发光层叠加蒸镀。此外,还要利用Tendem架构,将发光层进行2~3层叠加。这种方法可延长发光层寿命,并进一步优化此前一直被诟病的、常发生在蓝光亮度下降区域的OLED Burn-in现象(即残影现象)。

在产品销量提升方面,陈慧介绍说,受新冠肺炎疫情影响,人们的办公和教育方式发生了巨大变化,很多人都选择在家远程办公,因此智能平板与PC显示器的出货量大幅增长。OLED屏幕在显示效果上的先天优势,以及苹果在iPad产品中使用了OLED屏幕,这两点在很大程度上引发了智能平板产品使用OLED屏幕的风潮。因此,OLED厂商对该领域提前投资和布局,也非常符合业务逻辑。

新市场受制于产能

实际上,早在2016年,联想和三星就合作推出了全球第一台OLED笔记本电脑。此后,戴尔、惠普、华硕、雷蛇、外星人等厂商纷纷推出了使用OLED屏幕的笔记本电脑产品。然而,居高不下的价格,却一直将OLED屏幕限制在高端产品的小圈子里。

陈慧认为,相比于对产品运行速度的高要求,绝大多数的普通消费者对电子设备在显示效果上的要求并不是很高。广大消费者认为,产品能够正常输出影像就足够了,而这恰恰是传统液晶屏就能轻松实现的。

记者观察到,雷蛇品牌一款高端的Blade Stealth 2020笔记本120Hz版本的起售价为1800美元(约1.2万元),而采用OLED屏幕的版本价格为2000美元(约 1.34万元),比LCD屏幕版本高出10%,OLED屏幕价格的高昂可见一斑。

陈慧指出,液晶显示器的售价已经下降到千元以下。与此同时,大尺寸OLED面板的成本高昂,因此对价格较为敏感的普通消费者很少选择该产品。基于此,OLED产品没有成为市场主流,只能主攻高端的专业级市场。

市场数据显示,上游供货量紧张也是OLED屏幕在笔记本电脑市场“未成气候”的主要原因之一。据悉,三星显示生产的中型尺寸OLED屏幕,绝大多数都供货给了自己品牌生产的终端产品,仅有少量屏幕供货给了其他笔记本电脑厂商。

赛迪智库集成电路研究所马蓓蓓博士在接受《中国电子报》采访时介绍说,由于PC、平板电脑的尺寸介于手机和电视OLED面板之间,因此OLED产业正面临着上下两难的屏幕供应窘况。若在主流手机产品上采用6代OLED线上切割法,基板面积切割中尺寸屏幕会导致产品良率下降,产品成本也相对较高。而主攻大尺寸电视,采用OLED面板的LGD坡州8代线和广州8.5代线的产能则相对有限。此外,PC、平板电脑对像素密度、功耗控制的要求较高,其常见尺寸也不是8代线的经济切割尺寸,因此OLED屏幕并不是IT设备面板的最佳选择。

如何扩大市场规模?

“预计在2020年,全球OLED市场总额将达到560亿美元,会占据整个显示市场的50%。”合肥京东方卓印科技有限公司副总经理吴仲远在2020世界显示产业大会OLED产业协同创新论坛上演讲时指出。

另一组数字同样说明了OLED产业的火热。有关数据显示,2020年上半年,我国OLED面板显示产业市场规模超过88亿元,同比增长两倍多。预计2020年,全行业直接产值将超过4000亿元。

近年来,OLED屏幕的高速发展有赖于手机和电视终端市场的推动,这一点已经成为了业内共识。某业内分析师认为,若要在2021年的产值方面实现再突破,OLED面板产业需要扩大其市场总盘。如此来看,IT电子设备领域无疑是一个不错的选择。

马蓓蓓博士认为,经历过去三年的高速增长,手机用OLED面板在产能、良率、性能等方面都有了较大提升,产品已经初步具备了向中等尺寸延伸的能力。当OLED面板产能增长与手机OLED面板市场需求增长接近平衡后,面板企业必然会努力开拓高端PC、平板电脑等IT设备市场。苹果明年使用OLED面板作为iPad屏幕,将进一步提高OLED面板的市场认可度,以及OLED面板的市场供应能力,从而对产品的市场发展起到促进作用。

在马克斯·麦丹尼尔看来,新冠肺炎疫情发生后,用户对IT终端设备有了更高的期待和诉求。更佳的屏幕性能,产品的轻便和可携带性,产品的极速响应能力,以及产品出色的色彩表现力等,这些是OLED屏幕都可以满足的需求。随着IT设备终端使用OLED屏幕的需求愈发旺盛,OLED面板厂商也在积极寻求新的市场空间。基于此,IT终端设备OLED专属面板生产线的出现,也就成为了市场发展的必然趋势。

业界认为,OLED屏幕想要向IT电子设备等应用领域进一步渗透,并扩大其市场规模,还有诸多环节需要完善。马蓓蓓指出,产能扩大、良率提升、性能改进、形态创新等方面,是目前需要解决的问题。吴仲远则表示,OLED背板制造工艺有待进一步提升,因此提升材料利用率、降低膜损成本,就成了全产业链中各企业共同努力的方向。

Next Post

显示设备:本土化程度显著提升 鼓励企业前瞻性布局

周二 12月 1 , 2020
来源:《中国电子报》2020年12月01日 11月21日,由中国光学光电子行业协会液晶分会、中国电子 […]
登录 注册

热门文章